Dans le rugby, l’homophobie reste encore un sujet tabou. En effet, 75 % des joueurs professionnels ne se sentent pas à l’aise avec l’homosexualité. Nous avons donc décidé de placer cette donnée à l’endroit le plus visible : sur le terrain. Nous avons créé une nouvelle ligne inhabituelle sur les terrains de rugby : la ligne des 75.

Elle a été installée sur tous les terrains du Top 14 à l’occasion de la Journée internationale contre l’homophobie. Cette initiative a été remarquée par les supporters, les téléspectateurs, les commentateurs, les responsables politiques et les médias. Elle a ouvert un vaste débat sur l’homosexualité dans le sport et a finalement contribué à la première prise de parole publique d’un joueur professionnel de rugby. Même la ministre française des Sports et Emmanuel Macron ont réagi à cette idée à fort potentiel médiatique.

Directeur de création : Olivier Lefebvre
Concepteur-rédacteur : Edouard Delcourt
Directrice artistique : Alexandra Puchnaty
Agence : Fred&Farid Paris

Récompenses :

D&AD 2022 – Wood Pencil
Clio Awards – Bronze
Grand Prix Stratégies de la Publicité 2022 – Or
Grand Prix du Brand Content 2022 – Argent
Grand Prix du Sport 2022 – Argent