Dans l’univers du gaming et du streaming, l’homophobie est encore très présente, notamment à travers la multiplication des « hate raids » sur Twitch. Pour soutenir les joueurs LGBTQ+, nous avons transformé l’un des symboles les plus iconiques du jeu vidéo, les routes arc-en-ciel de Mario Kart, en un symbole de fierté et d’unité. À travers #ThePrideRace, nous avons lancé un mouvement collectif invitant les streamers à jouer à Mario Kart uniquement sur les circuits arc-en-ciel, afin de transformer Twitch aux couleurs de la fierté pendant une journée. Soutenu par les communautés LGBTQ+, les médias et de nombreux grands streamers, le mouvement a rassemblé des milliers de personnes en ligne et dans la rue lors de la Marche des Fiertés de Paris.

Directeur de création : Olivier Lefebvre
Concepteur-rédacteur : Edouard Delcourt
Directrice artistique : Alexandra Puchnaty
Agence : Fred&Farid Paris

Récompenses :
D&AD 2022 – Wood Pencil
One Show 2022 – Merit
Grand Prix Stratégies de la Publicité 2022 – Or
Grand Prix Stratégies du Sport – Argent
Grand Prix du Brand Content – Bronze